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2021年6月2-4日

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老旧城改、楼市回暖、下半年竣工大年,家装建材将迎来一波红利期

2020年上半年结束,家居企业进入半年报集中发布期,从目前来看,行业大部分企业的净利润面临大幅下滑,有的降幅甚至达到了七成以上。

从行业走势来看,今年一季度受疫情影响,企业净利润降幅较大,二季度生产恢复以来,企业业绩现回暖态势,但总体来看,上半年市场表现仍不容乐观。

另外,上半年在疫情之下,无论是家具大卖场、建材市场、亦或小型连锁家居商超,行业整体均受到不同程度的冲击,消费场景向线上线下一体化转移,家居企业的线上化步伐加快。

疫情对建材行业是考验亦是良机:房地产行业回暖;相关数据显示56%的消费者想重新装修;全国房屋建筑和市政基础设施工程在建项目共18.66万个,已复工15.87万个,开复工率为85.06%,土地溢价率的上升和地价的反弹,随之而来的将是建材市场的回暖复苏。同时,相关部门出台多项措施稳定市场,助力企业先发制人,或将成为反超赛程的关键一步!

开辟新道路,建材营销开启线上化模式

疫情冲击下,无论是家具大卖场、建材市场、亦或小型连锁家居商超,行业整体均受到不同程度的冲击。家居卖场流量迁移背景下,消费场景正不可逆地向线上线下一体化转移。行业营销模式快速创新,直播卖货模式成为家居市场新热点。疫情影响的消费热情在“618”集中释放,各大电商平台均创历史纪录。

各大家居企业也进行了线上销路的拓展和强化。喜临门表示,公司开展营销模式创新,提高流量运营效率,提升成交转化率,组织线上销售技巧培训,发动全体营销团队及加盟商导购团队,打造内部网红,定期直播,开展公司全员营销活动。一方面通过与薇娅等天猫、抖音KOL合作引导店铺成交,另一方面开启店铺私域流量直播增加流量,线上销售快速提升。

广发证券的研报显示,消费者流量聚集形式发生变化,线上线下一体化消费场景正在形成,家居市场线上格局较线下更为清晰,品牌优势明显。从阿里系全网家居销售额结构分布可以看出,沙发、床垫、整体橱柜、全屋定制几大主流家居市场线上格局均较明晰,沙发、床垫市场格局较为分散,但头部品牌市占率相对占优势。

今明两年是房地产竣工大年,装修,家具,家电等需求将集中爆发。

“老旧小区改造”在今年首次被量化写入中央政府工作报告,有望从今年开始大规模上量,潜在市场空间超过5万亿元,还将带动居民自发户内装修,空间或达6000亿元。核心改造需求包括水电气路管道及墙面翻新、加装电梯、配建停车场、社区服务及物管、添置家电、家居等,对应建材、电梯、停车设施、物业、家电及轻工等行业。

精装修的渗透率不断提高,工程渠道占比较高的公司将持续受益。

越来越多的刚需需求者,喜欢买精装修的房子,免去了毛坯装修跟进的麻烦,而在这种消费趋势的引导下,精装房楼盘越来越多,地产商与优质工程型家居公司的绑定是必然趋势,后续预计将形成产业链效应;红利释放下,具备产品升级、渠道优化、特别是工程渠道占高的龙头家具公司将持续收益。

另外,以二手房和翻新房为主的存量房市场带来的家居消费增量亦不容小觑。近期,一份调查问卷显示,相比换房,考虑重新装修、局部装修和调整功能的需求也不小,消费者对于住房的翻新改造意愿达四成以上,这也是个海量的消费群体。

“疫情对家居行业的确造成了不小的影响。但是值得庆幸的是,家居消费群体需求明显,不管在什么环境下,都有特定的消费人群,这部分人群不会因为疫情放弃装修,让房子空置。疫情只是耽误了他们原定的装修计划,形成了一定程度上的消费滞后,不过预计下半年家装市场会迎来一个高峰。”有业内人士称,家居产品作为低频次消费品,消费者都是有需求才会购买,受外部环境因素不大。一季度受疫情影响,只是导致了消费延后,相信家居市场很快会迎来销售的小爆发。

来源:腾讯新闻

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