近日，由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的数据显示，全国规模以上建材家居卖场4月销售额突破500亿元，环比上涨60.07%。与此同时，停摆数月的各地展会也接连重启，释放出家居复苏的信号。
卖场回暖，展会重启，家居报复性消费何时到来？专家认为，出现报复性消费的可能性不大，但当前和此后很长一段时间，在存量房产、“宅经济”和农村市场等领域多下功夫，建材家居市场将有望恢复万亿元级年度销售额，并带动上下游相关消费市场的全面扩大。
卖场回暖
线下家居卖场正快速回暖。
2020年5月15日，由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数bhi显示，2020年4月bhi为85.73，环比上涨13.81点，其中全国规模以上建材家居卖场4月销售额为525.86亿元，环比上涨60.07%。
进入5月，家居行业迎来了疫情下的第一个爆发期。“五一”首日，居然之家、红星美凯龙等家居卖场就迎来排长队景象。4月25日-5月10日期间，居然之家淘宝直播开播门店达到近230家，累计开播时长超6000小时，吸引21万消费者观看，累计成交订单2.1万笔；红星美凯龙以战代练，“五一”期间全国商场销售额超87.06亿元，吸引消费人数达29.5万；城外诚建材馆的客流量相较“五一”前明显提升，地上停车场重现车位紧张的现象；集美家居也通过千万元家居补贴券活动，积攒了一大波人气；蓝景丽家销售量则在“五一”期间明显恢复，与去年同期基本持平。
已经开启的“6.18”大战正打得火热！据天猫公布的战报，6月1日零时起，开售仅1小时已有百余家家装品牌销售额超去年全天。而京东6月1日的报告也显示，家居产品同比增长超150%。全屋定制成交额同比增长450%，装修服务同比增长164%。健康、舒适家居类产品的销量持续上升。
展会重启
不仅家居卖场回暖，停摆数月的各地家居展会也开始重启。
上海国际净水展、空气新风展、建筑水展及舒适家居展将于2020年8月31日-9月2日在上海丨国家会展中心（虹桥）隆重开幕。26万平米展示面积囊括家用净水系统、热水系统、给排水系统、地暖空调、新风系统等产品。展会还通过与各行业协会及媒体的合作，推出了近百场专题论坛和活动，让每一位到场观众不出国门，看尽全球水暖风系列前沿展品技术！
家居业内人士认为，北上广东等地重要家居展会的重启，是家居行业复苏的重要信号。
消费理性
卖场回暖，展会重启，家居业是否会迎来报复性消费？
在北京家具行业协会会长何法涧看来，家居业出现报复性消费的可能性不大，随着经济复苏、消费回暖，家居消费最终会趋于理性，“收入降低、疫情不明朗、复工复产未恢复到正常水平等是导致消费者理性消费的几大因素”。
优居研究院院长、优居新媒体总编辑、腾讯家居全国总编辑张永志也认为，总体上不会出现大的报复性消费潮，“首先，行业已经告别增量市场，总体处于存量市场竞争态势；其次，精装修、全装修等b端渠道分流加剧，零售市场需求流量会持续萎缩；第三，线上电商直播等新零售方式也会分流”。
但中国建材流通协会会长秦占学指出，建材家居的消费需求大部分属于刚性需求，这部分被压抑的刚性需求一直存在，潜在的消费升级需求也正在积累，只要有适当的政策措施刺激，就会成为产业发展的内生动力。他建议，可通过发放专项消费券，征集相关建材家居市场作为试点单位，在消费者进行建材家居产品消费时抵扣相应费用，通过财政专项补贴、拉动电商平台、卖场优惠三方联合的方式，为消费者打造“真金白银”的优惠。
“当前和此后很长一段时间，应在存量房产、‘宅经济’和农村市场等领域多下功夫，建材家居市场将有望恢复万亿元级年度销售额，并带动上下游相关消费市场的全面扩大。”秦占学认为，后续的建材家居市场潜力可期！
